Спецпроект Liga.net
Недетский интерес
Как производители алкоголя и пива в Украине и за рубежом борются с продажей алкоголя несовершеннолетним
Каждый из нас ежедневно ходит в магазины за покупками. Нередко о помощи просят детей и подростков. "Купи хлеба, молока, масло не забудь, ну и себе что-нибудь, на сдачу", - любят приговаривать родители, отправляя чадо в ближайший магазин у дома.

А что, если вместо шоколадки, печенья или пачки чипсов ваш ребенок захочет попробовать не лимонад, а нечто более крепкое, пусть даже зная, что пить алкоголь ему нельзя? Ведь запретный плод сладок. Застрахован ли ваш ребенок от нерадивого продавца? Вопрос риторический, ведь в подобных ситуациях нельзя исключать влияние человеческого фактора.
Представьте себе две ситуации...
Just business
Ваш ребенок стоит в очереди к кассе и, начиная выкладывать на ленту товары, ненароком среди продуктов кладет маленькую бутылку пива. Или вина. Продавец с каменным лицом пробивает весь товар с пивом включительно.
- Но это же ребенок! Как вы можете? - возмущается стоящий в очереди следующий покупатель.
- Ничего личного. Это бизнес. Мне план по выручке выполнять, - сухо отвечает продавец.
А ребенок тем временем по пути домой может легко опробовать запретную покупку, тем самым подвергая себя опасности.
Нет - даже для папы
На кассе ребенок поочередно достает из корзины товары, которые попросили купить родители. И кассир обнаруживает среди сосисок, молока, конфет и прочих лакомств бутылку пива.
- Это я тебе продать не могу. Тебе же еще нет 18? Или у тебя с собой права или паспорт?
- Нет, но я для папы покупаю, он попросил.
- В Украине продажа алкоголя детям запрещена. У меня дома двое своих малышей, и я бы не хотела, чтоб хоть кто-то из них покупал алкоголь даже для папы.
Продавец закрывает кассу и собирается домой, к своим детям.
К сожалению, нередки случаи, когда продавцы стремятся увеличить выручку, несмотря на ограничения продажи алкоголя детям. Однако доля пойманных за руку нарушителей незначительна. По данным Нацполиции, во время рейдов в 2017 году было выявлено 1707 случаев продажи алкогольных напитков несовершеннолетним. Фискальная служба по этой причине аннулировала 427 лицензий на торговлю алкоголем и оштрафовала предпринимателей на 4 млн грн. При этом в полиции утверждают, что штраф придется заплатить не только владельцу или администрации магазина, но и продавцу, который непосредственно продал запрещенный товар детям. Полиция также привлекла к административной ответственности 16 600 взрослых за доведение несовершеннолетних до состояния алкогольного опьянения.

Чтобы минимизировать вероятность покупок алкоголя несовершеннолетними, производители алкоголя в конце сентября, в День ответственного потребления пива, вышли в поля и посетили множество торговых точек, продающих алкоголь. Сотрудники компаний-производителей проверили, какова вероятность того, что продавец, минуя запрет на продажу алкоголя несовершеннолетним, сможет продать подростку, например, бутылку пива. Заодно они проверили и состояние выполнения всех законодательных требований, которые регулируют работу пивного и алкогольного рынка. В рамках акции вместе с торговыми представителями компаний торговые точки посетили и волонтеры. На каждую команду пришлось по 20-25 точек в зависимости от маршрута торгового представителя.
Во время наших полевых визитов мы спрашиваем продавцов в рознице, проверяют ли они возраст потенциального покупателя пива или прочих алкогольных напитков по паспорту. И собрали определенную статистику ответов. Как ни странно, наиболее популярным ответом было: «Да вы что?! Конечно! Вы сумму штрафа видели?». Вторым популярным вариантом, но с достаточно большим отрывом, стал ответ: «Проверяю – у самой (-ого) дети-подростки». В принципе, любая мотивация неплоха, если она работает. Но мне кажется, проблема продажи алкоголя несовершеннолетним решится тогда, когда естественным ответом будет: «Конечно проверяю: продавать алкоголь несовершеннолетним незаконно и неправильно».
Евгений Шевченко
генеральный директор компании Carlsberg Ukraine
Ограничения по-украински
Производители пива заявляют, что украинский рынок зарегулирован сильнее других. В частности, после приравнивания регулирования пива к регулированию алкоголя в Украине действует как минимум 10 обязательных регуляторных правил, которых нет в таких европейских странах, как Польша, Германия и Бельгия.

Существующие в Украине ограничения можно поделить на необходимые и излишние. Все необходимые ограничения у нас уже присутствуют. Например, ограничение возраста для употребления и продажи алкоголя. Безусловно, эти ограничения нужны. Но действуют ли они? Да, но не благодаря государству, а благодаря усилиям производителей и розницы. Государство в этом вопросе не следит за неукоснительным выполнением законодательства, и получается так: кто хочет, ограничения выполняет, а кто не хочет – нет. И проблема даже не в том, что это невозможно проконтролировать. Даже если обратиться на торговую точку с жалобой, в 99% случаев это закончится ничем.

Есть в Украине, по мнению производителей, и излишние ограничения. Например, у нас действует запрет на употребление алкоголя и пива в кабинках таксофонов и лифтах. А предлагаемые местными властями ограничения продажи алкоголя по времени не только не помогут, но и навредят, поскольку вместо качественных напитков людям предложат (и этого не предотвратить) суррогат.
Чтобы определить, какие ограничения имеют смысл, а какие – нет, нужно прописать алкогольную политику под достижение этой цели. И ограничения в этом плане окажутся далеко не на первом месте. Необходимо вести просветительскую деятельность, обучать взрослых и детей, вести мониторинг и профилактику потребления алкоголя в разумных пределах. Для этого нужно определить уровень нормального потребления алкоголя. Если все это воплотить в жизнь, даже существующих ограничений будет слишком много. Если этого не будет, то НИКАКИЕ ограничения не помогут, даже наоборот: скорее, усугубят проблему.
Денис Хренов
и.о. генерального директора компании Сан ИнБев в Украине
В мире все проще
Многие европейские страны также имеют ограничения в алкогольной отрасли. Однако связаны они преимущественно не с производством, а с промотированием и продажей несовершеннолетним алкогольной продукции. Возможно, именно жесткие украинские барьеры и во многом отличная от европейской культура потребления пива и алкоголя привели к тому, что купить алкоголь, согласно последнему исследованию European School Survey Project on Alcohol & Other Drugs, в Украине сложнее, чем, например, во многих странах Европы. А возрастной ценз в 18 лет – не самый строгий. В Литве, например, алкоголь разрешен к продаже только лицам, достигшим 21 года, в Финляндии – тем, кому исполнилось 20.
В мировом масштабе требования по ограничению рекламы алкоголя сильно разнятся. Например, в Алжире, Бутане, Индонезии, Молдове и ряде других стран реклама алкоголя запрещена полностью. Другие государства не имеют ограничений в промоушене алкогольных брендов как в СМИ, так и в наружной рекламе и интернете. Однако большинство из 190 стран, ставших участниками исследования Global Alcohol Marketing Heatmap в марте 2017 года, все же имеют различные ограничения в отношении рекламы. Например, по времени – до и после детских передач, по месту размещения – на обложках газет и журналов. Кроме того, для производителей алкоголя существуют некоторые условия, касающиеся спонсорской поддержки.
Печальные последствия
Чем же чревато употребление алкоголя несовершеннолетними? Исследование, проведенное американскими учеными из Университета Брауна, показало, что вероятность употребления алкоголя в старшем возрасте увеличивается в пять раз у детей, которые впервые попробовали спиртное в 11 лет.

Исследование проходило в США, где, как говорят ученые, некоторые родители пытаются уменьшить привлекательность спиртного для детей, сняв табу на его употребление. Согласно такой модели, родители разрешают детям употреблять алкоголь под контролем в домашних условиях. Выводы специалистов говорят об обратном: такой метод может только навредить ребенку.

Более ранние исследования показали, что отношение родителей к алкоголю - это один из самых важных факторов, влияющих на возраст, в котором подростки начинают пить. Так, было установлено, что школьники, которые регулярно наблюдали выпивающих дома родителей, впервые попробовали алкогольный напиток в возрасте до 13 лет. В исследовании приняли участие 560 учащихся средних школ, которые периодически обследовались в течение трех лет. В начале шестого класса – около 11 лет – почти 30% школьников заявили, что они пробовали спиртное. В большинстве случаев родители разрешали им попробовать алкоголь в гостях или в других особых случаях. К 14-15 годам один из четырех подростков, которые пробовали алкоголь, стал регулярно употреблять спиртное. Среди подростков, чьи родители не поощряли употребление алкоголя, таких оказалось всего 6%.

Вот что пишет об употреблении алкоголя Всемирная организация здравоохранения: "В связи с опьяняющими, токсическими и вызывающими зависимость свойствами алкоголя его потребление может оказывать неблагоприятное воздействие на здоровье и иметь негативные социальные последствия. В дополнение к хроническим болезням, которые могут развиться с годами у лиц, потребляющих алкоголь в больших количествах, потребление алкоголя вызывает повышенный риск возникновения таких острых состояний здоровья, как травмы, в том числе травмы в результате дорожно-транспортных происшествий". Так ВОЗ предупреждает о последствиях чрезмерного потребления алкоголя взрослыми. Представьте, какие последствия выпитая бутылка пива или бокал вина могут вызвать в организме ребенка.

Вы готовы угостить ребенка пивом или вином? Наверняка положительно ответят немногие. Возможно ли проблему продажи алкоголя несовершеннолетним решить раз и навсегда? Вопрос остается открытым. Такой шанс есть, но это реально лишь в случае наличия в Украине эффективного госрегулирования, контроля за выполнением законодательства и безусловного осознания проблемы. Если каждый взрослый будет следить за соблюдением правил реализации алкоголя продавцами, проблема потребления спиртного детьми вряд ли исчезнет полностью, но масштабы ее существенно сократятся.
Партнер проекта

Текст: Мария Бровинская
Графика: Юрий Давыдов
Фото: iStock/Global Images Ukraine
© 2017 Все права защищены. Информационное агентство ЛІГАБізнесІнформ
Made on
Tilda