В ідеальному світі стратегічні комунікації мають працювати на тих, хто достатньо поважає людей, щоб публічно говорити правду, і достатньо розумний, щоб не робити це зневажливо. 2026 рік має всі шанси стати точкою зсуву для індустрії, адже публічні комунікації дедалі очевидніше не працюють як сервіс пояснення рішень або як інструмент підтримки репутації після факту.

Публічне поле – це не сума повідомлень, помножена на кількість каналів. Це середовище взаємодії учасників, інтерпретацій і очікувань, у якому будь-яка дія отримує значення. У 2026 році саме здатність управляти цим полем визначає професійну спроможність стратегічних комунікацій.

Нижче – ключові навички, без яких таке управління стає неможливим і які я дуже раджу плекати у собі та шукати у членах своїх команд.

Щоб прочитати цей матеріал потрібно оформити підписку LIGA PRO. Перейдіть до повної версії сторінки.

Статті, що публікуються в розділі "Думки", відображають точку зору автора і можуть не збігатися з позицією редакції LIGA.net
кризова комунікаціястратегічні комунікації