UA

Трудной дорогой. Сколько Украина может зарабатывать на туризме

Трудной дорогой. Сколько Украина может зарабатывать на туризме

специальный корреспондент ЛIГА.Бизнес
28.11.2017, 08:20

Туризм приносит Украине 2% ВВП. Как заработать в несколько раз больше?

Чуть больше месяца назад мне пришлось выступить рекламным агентом Украины. Немка, которая сидела по соседству со мной в самолете, 15 минут с увлечением рассказывала о странах, где ей пришлось побывать за последние пять лет. Список был внушительным - от ЮАР до Сингапура и Танзании. Об Украине она слышала всего пару фактов: Чернобыль, Майдан, война на Востоке и высокий уровень коррупции. Не лучшая реклама для страны, которая хочет зарабатывать на туризме.

Конкуренция на мировом туристическом рынке ужесточается, и каждая страна усиливает свою маркетинговую активность. Например, Турция второй год подряд компенсирует туристическим операторам $6500 за каждый рейс, прибывший в аэропорт Анталии, Даламана или Бодрума. Подобную программу вводит и Египет. Грузия сделала туризм одним из приоритетных направлений для развития, в этом году она потратит на собственное продвижение около $20 млн. Вложения окупаются сторицей. По данным Министерства туризма и культуры Грузии, в прошлом году страна приняла 6,4 млн путешественников (рост 7,8%), а к 2025 году они хотят выйти на показатель в 11 млн человек. Туризм приносит около $900 млн в год. Инвесторы готовы вкладывать деньги в строительство инфраструктурных объектов. Например, в 2017 году в Грузии откроется 61 новый отель почти на 4000 номеров.

Читайте также - Почему запрет на изъятие серверов при обыске не будет работать

Сколько туристов принимает Украина, точно не известно. Данные пограничной службы свидетельствуют о том, что в прошлом году к нам приехало около 13,5 млн иностранцев. Это примерно вдвое меньше по сравнению с 2013 годом. Сколько из них туристов, остается только гадать.

Сколько туристов принимает Украина, точно не известно. Данные пограничной службы свидетельствуют, что в прошлом году к нам приехало около 13,5 млн иностранцев. Это примерно вдвое меньше по сравнению с 2013 годом. Но сколько из них туристов, остается только гадать  

Отсутствие качественных данных говорит о том, что туризму в Украине уделяют мало внимания. К примеру, за годы независимости профильный департамент 13 раз передавали в управление различным министерствам - от спорта и культуры до инфраструктуры. И только с 2015 года его курирует Министерство экономики. В этом году на свое продвижение в мире страна выделила около 30 млн грн - почти в 19 раз меньше, чем Грузия. Этого мало, чтобы заявить о себе.  

Но дело не только в этом. Активность местных чиновников играет большую роль, о чем говорит пример Львова. Посещаемость города растет примерно на 10-15% в год, в столицу Галичины ежегодно приезжает около 2 млн туристов. Среди них не менее 30% - это иностранцы преимущественно из стран Восточной Европы, ведь до границы с Польшей всего около 70 км. Аэропорт Львова поздравит в этом году миллионного пассажира. Инвесторы сейчас больше интересуются Львовом, чем Киевом. Все хотят строить гостиницы в городе со среднегодовой заполняемостью отелей 80-85%, высоким спросом на жилую и коммерческую недвижимость. 

Читайте также - Кто и как будет контролировать ремонт дорог в 2018 году

Этот опыт стараются перенять и в других регионах страны. Например, в этом году в Запорожье открылся департамент туризма. Местные отельеры, заинтересованные в приезде туристов ради острова Хортица, поддерживают инициативы администрации. Но пока этого мало. Во многих городах только начинают строить инфраструктурные объекты: прокладывать дороги, ремонтировать памятники архитектуры и создавать путеводители. Чтобы завершить всю эту работу, понадобятся десятки лет.

Несмотря на инфраструктурные проблемы, крупные туроператоры готовы сотрудничать с украинскими гостиницами и привозить иностранцев. Но найти общий язык получается не всегда. Руководитель одного крупного туроператора около года путешествовал по Украине и мысленно составил десятки интересных маршрутов. Главной проблемой стали отношения с отелями. Их представители отказались продавать номера со скидкой на протяжении года и готовы сотрудничать с туроператорами исключительно в несезон. "Много ли иностранцев соберешь для поездки в Одессу в ноябре, а в Карпаты - в марте-апреле?" - разводил руками мой собеседник. Пока туризм приносит Украине всего 2% от ВВП, тогда как странам Западной и Восточной Европы - 7-10%. И пока мы не стремимся воспользоваться этими возможностями.

Александра Некращук, журналист LIGA.net
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
Вакансии
Больше вакансий
Project Manager (впровадження CRM)
Киев Група компаній ЛІГА
Редактор стрічки новин
Киев Медіа холдинг Ligamedia
Head of PR
Киев Група компаній "ЛІГА"
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости
Популярное