UA

Как интернет меняет привычки потребления: топ-5 трендов в Украине

06.09.2016, 08:23

Экономический кризис в сочетании с 3G сыграли на руку электронной коммерции. Почему интернет становится двигателем роста продаж?

Рост проникновения интернета в Украине заметно ускорился в 2016 году. Поскольку число людей, имеющих скоростной доступ к сети, возрастает, рекламодатели все чаще обращают внимание на этот канал продаж. Директор по развитию и новым продуктам сейлс-хауса AdMixer Иван Федоров рассказывает, как развитие онлайн-сетей в Украине повлияет на электронную коммерцию и рекламу.  

Изменения в структуре украинской онлайн-аудитории за последний год позволяют уже сегодня рассматривать интернет как наиболее динамично растущий канал для формирования потребительского спроса с огромным потенциалом роста на ближайшие 2-3 года. Основными факторами, повлиявшими на динамику развития онлайн-аудитории, стали распространение 3G и, как ни удивительно, экономический кризис.

Если расширение покрытия мобильного интернета обеспечило количественный прирост аудитории, то упавшая платежеспособность граждан заставила более тщательно подходить к процессу поиска и выбора товаров. Это значительно повысило частоту использования интернета.

Полноценное влияние от внедрения 3G в Украине только начинает ощущаться, потому серьезные изменения в поведении пользователей станут очевидны через год-два.

Несколько важных тенденций можно выделить уже сейчас.

1. Рост проникновения интернета в Украине ускорился

Доля украинцев в возрасте 15+, использующих интернет хотя бы раз в месяц, уже достигла 66%. Об этом говорится в исследовании Factum Group, проведенном во втором квартале 2016 года. Если за предыдущие три года проникновение интернета выросло на 8 процентных пунктов, то за последние три квартала доля регулярных интернет-пользователей прибавила еще столько же, увеличившись с 58 до 66%.

Наибольший вклад в такую динамику внесло распространение 3G-интернета - все крупные мобильные операторы на протяжении последних 9 месяцев существенно увеличили 3G покрытие и нарастили базу мобильных пользователей интернета.

Info01.png

При сохранении столь высоких темпов роста подключений мобильных пользователей Украина в течение одного-двух лет преодолеет отметку в 70% онлайн-пользователей.

2. Интернет догоняет ТВ

Телевидение по-прежнему остается самым большим по охвату ресурсом в Украине. Но его аудитория распределена неравномерно с точки зрения как возрастных групп, так и места проживания. Активные телезрители - это в основном люди более старшего возраста, проживающие в средних и небольших городах, а также в сельской местности.

С интернетом картина прямо противоположная. Наибольшее проникновение он имеет в крупных городах и среди аудитории до 45 лет.

Как результат, в более молодых возрастных категориях 15-29 лет доля регулярных интернет-пользователей уже сравнялась с долей телезрителей, а в категории 30-44 года очень быстро приближается к показателям ТВ.

Info02.png

3. Платежеспособная аудитория доступна онлайн

Наиболее обеспеченные жители Украины являются самыми активными пользователями интернета и чаще всего обладают несколькими устройствами для выхода в онлайн. Они активно используют интернет для бизнеса, коммуникации, заказа товаров и услуг.

Распространение 3G сделало доступ в онлайн для этой категории еще более удобным и повсеместным. Это отчетливо видно по приросту мобильной аудитории в возрасте 30-45. В результате практически 100% платежеспособной аудитории являются регулярными интернет-пользователями.

Info03.png

Именно интернет чаще всего используется для поиска и выбора дорогостоящих покупок, поэтому рекламодатели из этого сегмента вслед за аудиторией перемещаются в интернет из традиционных каналов.

4. Доля мобильных пользователей быстро растет

Быстрое расширение территории покрытия 3G мобильными операторами принесло свои плоды. Всего за год количество подключенных к услугам 3G-интернета украинцев превысило 10 млн.

По результатам исследования Factum Group, во втором квартале 2016 года уже 44% интернет-пользователей выходило в онлайн с мобильных устройств. При этом в Киеве доля мобильных пользователей в этом году превысила 50%.

Info04.png

Важной тенденцией стал быстрый рост количества пользователей, которые заходят в интернет исключительно с мобильных устройств. На сегодняшний день таких пользователей уже 9%, или почти 2 млн человек.

5. Украинцы все больше покупают онлайн

По данным исследования компании Gemius, более 12 млн человек ежемесячно посещают сайты электронной коммерции. При этом и количество онлайн-покупателей, и количество заказов, и объемы продаж увеличиваются очень быстро на протяжении последних двух лет.

По итогам 2015 года Украина оказалась на первом месте среди европейских стран по темпам роста продаж в интернете.

Info05.png

Одним из драйверов этого роста стали покупки с мобильных устройств. Доля таких покупок составляет уже более 25%. Она увеличилась за последний год в полтора раза. И будет расти дальше, благодаря продолжающемуся распространению 3G-интернета и адаптации сайтов e-commerce под мобильные устройства.

Выводы

Интернет в Украине становится естественной средой для поиска, выбора и приобретения товаров. Вместе с быстрым ростом проникновения и увеличением доли онлайн-покупателей в ближайшие 2-3 года именно онлайн станет двигателем роста продаж и услуг.

К традиционным категориям товаров, давно продающихся в интернете, за последний год добавились FMCG-категории: продукты, напитки, алкоголь, бытовая химия.

Расширение продуктового ряда совместно с улучшившимися возможностями по доставке будет способствовать укреплению привычек украинцев покупать онлайн. 

Автор: директор по развитию и новым продуктам сейлс-хауса AdMixer Иван Федоров

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
Вакансии
Больше вакансий
Project Manager (впровадження CRM)
Киев Група компаній ЛІГА
Редактор стрічки новин
Киев Медіа холдинг Ligamedia
Head of PR
Киев Група компаній "ЛІГА"
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости
Популярное