UA

Бестиарий медиарынка

Бестиарий медиарынка

журналист
29.06.2017, 08:00

Павел Казарин о том, как и на чьи деньги существуют украинские СМИ, и почему по-настоящему независимую прессу должен оплачивать только читатель


В названии текста есть ошибка: никакого медиарынка в Украине нет. Львиная доля СМИ - планово убыточны. Они живут за счет доноров, а потому главный водораздел упирается в мотивы спонсоров.

Можно условно выделить пять разновидностей СМИ.

Первый тип - государственные медиа. В отличие от России, это пасынки медиаполя - у них самое скромное финансирование, самые низкие зарплаты, самое старое оборудование. Чаще всего они становятся либо первым местом работы для выпускников журфаков, либо синекурой для людей, дожидающихся пенсии. Вдобавок, в регионах эти медиа традиционно "женские" по своему кадровому составу: низкие зарплаты приводят к тому, что работать там могут лишь люди, не обремененные обязанностью содержать семью. Патриархальный уклад - первый шаг к гендерному дисбалансу.

Второй тип - СМИ, которые пытаются быть бизнесом. Любой учебник скажет, что СМИ должны зарабатывать на рекламе и приносить собственнику доход. Но в украинской реальности такой подход почти не работает. Рынок рекламы скуден, конкуренция со "СМИ на содержании" высока, а читатель не приучен платить за информацию. В итоге получается ситуация, когда любой рыночный стартап обречен тащиться к точке безубыточности, как ослик за морковкой.

В западном мире схема, когда СМИ зарабатывают на рекламе, тоже отживает свое. Ей на смену приходит платная подписка. Но украинский читатель привык к бесплатному контенту. Его разбаловал стройный ряд "штрейкбрехеров", которые даже не стараются сводить дебет с кредитом. Вдобавок, для украинского читателя контент не служит основой для принятия бизнес-решений. Он не вкладывает в ценные бумаги, не занимается инвестированием, а те немногие, кто этим промышляют - предпочитают ориентироваться на инсайды из кабинетов, а не на аналитику.

Третий тип - СМИ с западным финансированием. В этом списке есть украинские площадки, живущие на гранты - как, например, "Громадское". А есть и украинские службы международных корпораций - как, например, киевское бюро "Радио Свобода". Они не ориентированы на самоокупаемость, не ищут рекламу и не привязаны к необходимости бороться за количество в ущерб качеству. С другой стороны, эти СМИ не трендмейкеры рынка. По опросам Research & Branding Group, 58% аудитории получает информацию от классического ТВ и лишь 30% - из сети.

Четвертый тип - СМИ, принадлежащие крупному бизнесу.
Кошельки скупали телеканалы не только для информационной защиты бизнеса. В "сытые нулевые" это было еще и статусно-имиджевым приобретением - наподобие футбольного клуба. При этом собственники телеканалов продолжают обменивать лояльность подшефных медиаплощадок на уступки со стороны власти.

Повестка каждого СМИ из этого списка зависит от того, как складываются отношения хозяина с властной вертикалью. В этом же перечне - личные политические мотивы, география приоритетов и публичное позиционирование собственника.

Пятый тип - СМИ, финансируемые из Москвы. Они регистрируются на зиц-председателей и контролируются либо сбежавшим окружением Виктора Януковича, либо Кремлем. Впрочем, принципиальной разницы между ними немного - они все так или иначе заинтересованы в поражении Украины в войне и в идее реванша.

По мере сил они расширяют лояльную аудиторию, приглашая на работу известных медиаперсон. Мимикрируют под оппозиционность и используют свободу слова как брешь. Иногда такие СМИ находятся в законсервированном состоянии - их переход в активную фазу продвижения повестки начнется в тот момент, когда перспективы возможного реванша будут более чем очевидны.

Зарплата в медиа напрямую зависит от того, стоит ли перед СМИ задача работать по бизнес-схеме. Поэтому у пятого типа медиа - самые высокие зарплаты. Впрочем, в этом нет ничего удивительного - на дестабилизацию украинского государства на том же Донбассе Кремль ежемесячно тратит куда более масштабные средства.

В общем, “все зависит от задачи”. Тот, кто “ужинает” редакцию - тот и “танцует” ее повестку. Либо за контент платите вы сами - просмотром рекламы, платной подпиской или налогами на общественное телевидение. Либо Запад - заинтересованный в создании “информационного прожиточного минимума”. Либо Кремль.

Хорошего вечера.
Павел Казарин
журналист, обозреватель Крым.Реалии и ведущий телеканала ICTV
для LIGA.net

Подписывайтесь на аккаунт LIGA.net в Twitter, Facebook и Google+: в одной ленте - все, что стоит знать о политике, экономике, бизнесе и финансах.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
Вакансии
Больше вакансий
Project Manager (впровадження CRM)
Киев Група компаній ЛІГА
Редактор стрічки новин
Киев Медіа холдинг Ligamedia
Head of PR
Киев Група компаній "ЛІГА"
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости
Популярное