UA

Страна без газет. Почему не работает медиарынок

06.09.2012, 12:16

Если газеты продают площади оптом для пропаганды, то они не могут быть бизнесом, пишет в своей колонке журналист Виталий Портников

Всемирный газетный конгресс и форум главных редакторов, прошедший на днях в украинской столице, привлек внимание прежде всего акцией журналистов в защиту свободы слова прямо во время открытия. Коллеги из информационных агентств позже говорили мне, что если бы не эта акция, о конгрессе вообще нечего было бы сообщить - и это совершенно не удивительно: речь идет об отраслевом мероприятии, интересном самим участникам, а не широкой публике. Украинское руководство просто не понимает этого, и пытается пиарить главу государства на каждом международном форуме, даже на тех, где Виктор Янукович уж явно не будет выглядеть выгодно - и это еще одна странность. Нельзя же, в самом деле, каждое событие, проходящее в Киеве, воспринимать, как чемпионат Европы по футболу.

Тем не менее, само проведение конгресса в Киеве - демонстрация того, что представители газетной индустрии воспринимают нашу страну всерьез и хотели бы понять, как здесь развивается медиабизнес. Именно бизнес - ведь на этом конгрессе говорят не только о свободе слова, не только о новых технологиях, но еще и о том, как новостным компаниям выжить и заработать в наш цифровой век.

И тут сразу же оказывается, что украинским участникам не так уж много можно рассказать своим зарубежным коллегам. Мы - страна без газет. Хотелось бы добавить - и без телевидения, и без радио - но электронные СМИ, хоть и работают в атмосфере несвободы и вряд ли могут считаться прибыльными, все же могут рассчитывать на приличную аудиторию. Газете же свобода необходима, как воздух - в противном случае ее никто не будет читать. Да, конечно, можно издавать провинциальный таблоид с горячими сплетнями - но сегодня телевидение и интернет в любой момент могут опередить поставщика таких сплетен и продемонстрировать их во всей красе. Газета во все времена была не только поставщиком новостей, но и ретранслятором мнений - а сейчас, когда новость распространяется моментально и компьютер тысячекратно опережает печатный станок, мнения - ее основная функция. И именно этого в украинских СМИ и нет в достаточном количестве. На еженедельник еще наберется, на ежедневку - уже нет. Именно поэтому и издатель, и редактор, и читатель в Украине воспринимают газету как средство пропаганды. А разве пропаганда может быть бизнесом?

И издатель, и редактор, и читатель в Украине воспринимают газету как средство пропаганды. А разве пропаганда может быть бизнесом? 

Впрочем, а кто сегодня вообще говорит о бизнесе? Какой может быть бизнес в стране без нормальной рыночной экономики? Какой может быть бизнес в стране без эффективной сети распространения печатной продукции? Какой может быть бизнес в стране, где газетные площади продаются оптом для самой непритязательной скрытой рекламы? Какой может быть бизнес в стране, в которой собственник вначале покупает газету с именем - как это случилось, например, с "Газетой по-киевски", а потом ее закрывает, когда понимает, что издание не принесет ему политических дивидендов?

В Украине - как и в любой другой бывшей советской республике - никогда не было большой общеполитической газеты, да и не могло быть, так как представление власти о газетной продукции ограничивалось "Правдой", "Известиями" и их молодежно-профессиональными клонами. Не было - это не значит не могло появиться после краха социализма. Там, где появилась рыночная экономика, такие газеты начали возникать - в Латвии, Эстонии, Литве. Да, это непростой процесс, да, и у этих изданий свои проблемы, но схожи они с проблемами западных коллег. Даже в России - пусть и на московском, а не на общенациональном уровне - стали возникать издания, отдаленно напоминающие западные модели. Да, эти издания всегда находились между молотом рынка и наковальней политических возможностей, но все же они существуют, развиваются и просыпаются вместе с Болотной площадью. У нас же просыпаться с Майданом даже существующим немногочисленным и худеньким, как в советские времена, изданиям не позволяет тираж и, самое главное, - незаинтересованность собственников в прибыли. Оказывается, даже для того, чтобы тиражировать честность, экономика все же необходима. 

Виталий Портников, журналист

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
Вакансии
Больше вакансий
Project Manager (впровадження CRM)
Киев Група компаній ЛІГА
Редактор стрічки новин
Киев Медіа холдинг Ligamedia
Head of PR
Киев Група компаній "ЛІГА"
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости
Популярное