UA

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом  - Фото
Владимир Зеленский (коллаж - Liga.net)
11.05.2019, 09:28

Мир не будет прежним. Мультиэкранность и множественное воздействие на электорат создают новые правила игры на политической арене

Новая медиа реальность такова, что мы больше никогда не сможем сказать – "кампания выиграна благодаря такому-то медиа". Мы живем в мире мультиэкрана и множественного воздействия. 

Лет 15 назад стало понятно, что Интернет становится полноценным и влиятельным медиа. Новые сервисы, социальные сети и возможности сети показывали фантастический рост синхронно с ростом пенетрации. Медийные гуру ломали копья – как сильно и как быстро просядет телесмотрение.

Тем не менее, средняя продолжительность ТВ-просмотра не сокращалась радикально ни в одной из стран. Скоро стало понятно, что речь будет идти не о замещении телевидения Интернетом, а об их комбинации, синхронном использовании. Так мы оказались в мире мультиэкранности, когда телеэфир и гаджеты не столько конкурируют, сколько дополняют друг друга. 

Свежий кейс нашей президентской гонки иллюстрирует этот феномен в полной мере. Исходя из показателей, решающим в победе Владимира Зеленского оказалось не столько какое-то конкретное медиа, сколько эффект медийного эха, когда одна и та же информация многократно повторяется в разных источниках, усиливая резонанс и производя практически гипнотический эффект ("об этом всем известно", "это же факт"). 

В этом материале разберем влияние каждого медиа на электорат и посмотрим на так называемое медиа-меню взрослого населения Украины, используя данные двух исследований: 2017 и 2019 годов. 

Психографическое исследование 2017 года было проведено среди всего населения Украины в возрасте 18 лет и старше методом личного интервью по месту проживания респондентов. В исследование были включены все области Украины, за исключением  АР Крым, а также районов Донецкой и Луганской областей, которые не находились под контролем украинского правительства.

Выборка 2000 респондентов. Выборка репрезентативна для населения Украины по показателям пола, возраста, размера населенного пункта и региона проживания. Исследование было проведено в период 21 февраля – 10 марта 2017 года. Ошибка выборки не превышает 2,2% с вероятностью 0,95.

Психографическое исследование 2019 года было проведено среди всего населения Украины в возрасте 18 лет и старше методом личного интервью по месту проживания респондентов. В исследование были включены все области Украины, за исключением  АР Крым, а также районов Донецкой и Луганской областей, которые не находились под контролем украинского правительства. Выборка 1600 респондентов.

Выборка репрезентативна для населения Украины по показателям пола, возраста, размера населенного пункта и региона проживания. Исследование было проведено в период 2-18 марта 2019 года. Ошибка выборки не превышает 2,2% с вероятностью 0,95. 

Медиа-меню украинских избирателей достаточно интенсивно.

Традиционно, телевидение остается самым влиятельным медиа в Украине – во всех возрастных группах, кроме самой молодой (18-29 лет). Вес Интернета и социальных сетей, как источника политических и экономических новостей, снижается с возрастом.

Откуда вы получаете политические и экономические новости?

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Вместе с тем, сравнительно с 2017 годом, влияние ТВ как источника информации, сократилось. Перераспределение прошло в сторону Интернет-новостей и социальных сетей. Радио и принт потеряли аудитории чрезвычайно существенно.

Откуда вы получаете политические и экономические новости?

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Среди социальных сетей наибольший рост, после запрета российских сеток (в мае 2017 года, после поля первой волны исследования) показали ФБ и Инстаграм.

Какими социальными сетями Вы регулярно пользуетесь?

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Если мы посмотрим на показатель доверия к новостям в разных медиа – картина изменится не в пользу ТВ: хотя это источник, которому все еще больше всего доверяют, в целом ТВ доверяет меньше половины населения. Разрыв между доверием к информации, полученной из ТВ и Интернета существенно зависит от возраста аудитории. Интернет является более доверительным ресурсом для группы 18-29 лет и существенно влияющим – в группе 30-39 лет.

Якому джерелу ви довіряєте найбільше?

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Среди всех телеканалов самым большим доверием в стране пользуется 1+1. И в этом все возрастные группы синхронны.

Новостям какого канала Вы доверяете больше всего?

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

И хотя точки зрения реальных показателей телевизионного просмотра (рейтингов национальной ТВ панели AC Nielsen), новости 1+1 и Украины в марте находились на одном уровне. Но импакт с точки зрения доверительного потребления информации у информационного вещания 1+1 пока что находится вне конкуренции. 

Рейтинги основных праймовых выпусков новостей на основных телеканалах

Данные предоставлены на основании пиплметрической панели AC Nielsen Ukraine
Аудитория: 18+ вся Украина
Таймслот: 18:00 – 23:00
Период: 1 – 31 марта 2019 года

Медийное эхо: какие медиа помогли Зеленскому стать президентом

Таким образом, медийное поле периода президентских выборов представляло собой идеальную площадку для кандидата Зеленского и значительно менее идеальную  – для кандидата Петра Порошенко

Медиа-матрица Зеленского плотно покрывала все аудитории:

- Старшие аудитории: эфир не только самого рейтингового, но и самого доверительного телеканала страны, 1+1, как инструмент влияния практически на весь электорат (особенно  на возрастные группы 40+) и трансляции как позитивных, эмоционально теплых продуктов и новостей по ВЗ, так и негативной информации в адрес основного конкурента.

- Младшие аудитории: прекрасно подготовленная система комьюнити с "живыми" участниками в соцсетях, ориентированными на развлекательный контент, которые собирались в период творческой деятельности ВЗ и пополнились новыми молодыми последователями на хайпе выборов. Большое количество видео контента (Insta, Youtube). 

В арсенале Порошенко:

- Эмоционально нейтральные информационные сообщения на различных ТВ каналах, дававшие огромный объем охвата аудитории по ПП, но не вызывавшие положительных эмоций. Те телеканалы, которые позволяли себе негативные сюжеты по ВЗ, ни по рейтингу, ни по уровню доверия не могут конкурировать с лидером рынка 1+1, соответственно негативные месседжи донесены до широких аудиторий не были.

- Комьюнити в соцсетях ориентированы на информацию, формальные сообщения, преобладает текстовый и визуальный контент (Twitter, FB). 

Таким образом: теплые эмоции ("свой парень, близкий к людям, так же ненавидит эту власть" и другие переносы качеств художественных персонажей Зеленского), преобладание видео контента в соцсетях, эффективные охваты аудитории (как позитивом к себе, так и негативом к конкуренту) и эффект множественного эха одних и тех же месседжей в разных медиа обеспечили фантастический перевес и в первом, и во втором туре выборов Владимиру. При том, что медийные охваты Порошенко не были ниже. Но их эмоциональная нейтральность оказалась несостоятельной против живых, горячих эмоций симпатии к одному и ненависти к другому кандидату, так умело сформированными качественным мультиэкраном Зеленского.  

Это, безусловно, новые правила игры на политической арене.

Автор: Евгения Близнюк, директор аналитического агентства Corestone Group

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Еще по теме
Зеленский подписал закон о медиа. Он необходим для членства Украины в ЕС 29.12.2022Зеленский: Чем меньше российского Черноморского флота, тем безопаснее в Черном море 06.11.2022Протесты были, а никакого госпереворота не случилось. Почему? Мнение из Офиса президента 02.12.2021Зеленский Шустеру о медиавойне: Вы можете не со зла служить олигархам, но вы служите 26.11.2021Зеленский в Стэнфорде сравнил себя с Джобсом: Когда-то в нас тоже никто не верил 02.09.2021РФ после встречи Зеленского с Байденом пытается вбить клин между США и Украиной – Вершбоу 02.09.2021"Теперь надо выполнить взятые обязательства". Главные итоги встречи Зеленского и Байдена 02.09.2021Поездка Зеленского в Белый дом удалась, но никаких существенных прорывов не произошло 02.09.2021"Ждут большие дела". Первые слова Байдена на встрече были о Крымской платформе – Кулеба 02.09.2021Зеленский обязался двигать Украину вперед. Обмануть Байдена будет ошибкой 02.09.2021Итоги визита Зеленского в США в инфографике от МИД: главное 02.09.2021Зеленский предложил Байдену формат участия в переговорах по Донбассу, в США будут думать 02.09.2021Зеленский о встрече с Байденом: Ноль негатива к Украине, нормальный мужской разговор 02.09.2021Встреча Зеленского и Байдена закончилась. Вместо 45 минут говорили больше двух часов 01.09.2021Украина и США приняли совместное заявление о стратегическом партнерстве: документ 01.09.2021Началась встреча Зеленского и Байдена. Начало – в широком формате, затем тет-а-тет 01.09.2021Как прошел первый день визита Зеленского в США: детали 01.09.2021Спикер Зеленского: Размещение войск США в Украине – гипотетический вариант 12.08.2021Резкого роста цены на электроэнергию не будет – Офис президента 04.08.2021Зеленский назначил нового пресс-секретаря и принял ряд других кадровых решений в ОП 09.07.2021Новым спикером Зеленского станет ведущий с телеканала Ахметова 23.06.2021Протесты ФОПов и медийщиков на Банковой - признак кризиса власти 19.02.2020От Порошенко к Зеленскому через Коломойского. 33 события 2019-го, которые запомнит бизнес 28.12.2019ОП хочет единые стандарты журналистики, чтобы ловить нарушителей 17.09.2019Как Зеленский Медведчуку подыграл и еще 4 инсайта о выборах 2019 12.08.2019План Зеленского. Первые десять решений в случае победы 10.04.2019Математика о фальсификациях: какой масштаб нарушений на выборах 04.04.2019Зеленый лебедь. Как кредиторы отреагировали на выборы в Украине 01.04.2019Выборы-2019: Победа новых медиа и закат старых политтехнологий 01.04.2019
Вакансии
Больше вакансий
Junior SEO-спеціаліст
Киев Ligamedia
Manual QA Engineer
Киев Ligamedia
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости